7. José María Rivera y sus calendarios longevos

José María Rivera fue otro personaje poblano del que no contamos con datos sobre su vida personal y su papel editorial. No obstante, es posible afirmar que una de sus actividades que más desarrolló fue la factura de calendarios. De sus establecimientos en calle de Molina núm. 1 y posteriormente en Tabaquería, calle de Carnicería, junto al núm. 6, se editaron e imprimieron tres tipos de calendarios distintos. Se trata de los siguientes:

• Calendario de J. María Rivera, arreglado al meridiano de Puebla
• Calendario Angelopolitano de J. M. Rivera
• Calendario publicado por los amantes del Sagrado Corazón de María

De acuerdo con un estudio, los calendarios de Rivera se ubican entre los más longevos en la ciudad de Puebla. Éstos comenzaron a publicarse en los años de 1853, 1857 y 1862 respectivamente, y tuvieron una duración de más de veinte años, por lo que debieron gozar del éxito editorial entre el público poblano. Esta gran aceptación de parte de los receptores se debió seguramente a las novedades que Rivera, año con año, ofrecía a los lectores en el contenido de sus calendarios. 

De igual manera, sus calendarios sirvieron como medios para anunciar establecimientos poblanos: imprentas, boticas, fábricas de chocolates, tiendas de abarrotes, fondas, cafés, etcétera. Éstos ofrecían productos que la sociedad poblana demandaba, por ejemplo, comida preparada, harina para atole, vinos, licores, conservas alimenticias, chocolate, polvos de soda laxantes, píldoras, jarabes, ropa, cigarros, trabajos de litografía, tipografía, encuadernación, entre otros. La gran cantidad de propaganda en sus impresos demuestra que Rivera, como muchos otros editores, concibió sus calendarios como espacios propicios para la publicidad. También evidencia el fuerte lazo que mantuvo con muchos comerciantes en la ciudad de Puebla.